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国内豪华品牌如此之多 谁更能吃香喝辣?

如今有一个比较极端的现象,在某些人心里,开奔驰宝马好像成为了常态,没什么了不起的,嘴皮上下动一下就当起了键盘侠,根据乘联会数据,中国豪华品牌市场份额仅占比10.8%,就是10台车中有一台是豪车,还算是比较理想的情况了。如果放到十多年前,那时候的经济水平比较一般,普通家用轿车对于大多数人来说是就已经是奢侈品,连普普通通的桑塔纳都要卖到20多万,更不要提奔驰宝马这些豪华品牌了。
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当然也不可否认,如今生活水平有了很大提高,口袋也比较鼓了,奔驰宝马这些豪华品牌也是触手可及了,也成为了很多消费者的首选。虽然如今豪华品牌比较多,但是在国内市场,谁更能吃香喝辣呢?谁能俘获消费者的芳心?到底是豪华舒适的奔驰,还是极致运动的宝马,或者是大气稳重的奥迪,当然还有另一位“重量级”选手——低调优雅的雷克萨斯。
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在这几个品牌当中,相信大部分人都会把奔驰放到第一位吧,因为产品线是最丰富,低到十多万的奔驰A级,高到千万级别的迈巴赫普尔曼680,在每个细分化市场都能分得一杯羹,此外奔驰品牌认可度也是最高的,代表着尊贵与豪华,身份地位的象征,每个成功人士的标配。奔驰还有一句经典的广告词:“即使现在因一时妥协选择了其他品牌,终有一天,你还是会需要一台梅赛德斯奔驰”。从这句话看出奔驰品牌有着超足的自信与底气。
 
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2019年奔驰在国内销量也达到了69.35万辆,算上smart品牌共达到70.2万辆,同比增长了6.2%。而在2020年里,奔驰持续发力,1-8月累计销量38.68万辆,同比增长10.2%,主要畅销车型为奔驰C级、奔驰GLC、奔驰E级。还能保持这个增长速率是非常可观的,要知道疫情的冲击,对很多产业都造成了很大的打击,汽车行业同样不可避免,大多数车企都是负增长的,而奔驰依然能脱颖而出,可见奔驰品牌在国内消费者的地位是不可动摇,放在第一位绝对名副其实,今年还推出了全新奔驰S级的,将奔驰这个品牌达到了更高的维度。
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其次的话就是宝马了,宝马跟奔驰可谓是相亲相爱,互相追逐,实力旗鼓相当,也是年轻人比较喜欢的豪华品牌,相比于奔驰的舒适,宝马更偏向于运动,俗话说:“开宝马坐奔驰”,自古以来宝马也都是以操控著称,也是一直被人津津乐道,旗下的3系更是同级别车型的佼佼者,“人生始终绕不开一台宝马3系”,这也是对其最大的褒奖。
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而全新一代的3系也可以说是史上最强的一代,保留原有运动基因的同时,也向舒适性更加妥协了,既传承了极致的运动操控,又满足了家庭的使用,可以说在同级别车型中,宝马3系算得上最完美车型。
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在销量上,宝马更为优秀,2019年国内的销量达到了723680辆,同比上涨13.1%,也创下了宝马自1994年进入中国市场以来最好销售记录。而2020年也不甘落后,销量持续大涨,1-8月累计交付46.24万辆,同比增长了7.2%,也是保持着正增长速率,热销车型为宝马3系、宝马X3、宝马5系,排名第二也是众望所归。
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再然后就是奥迪了,我们常说买灯送车就是说奥迪,不过在最初的时间里,奥迪一直是官车的代表,在政府示范作用的带动下,社会地位、低调内敛、事业成就成为了奥迪形象的代表“大小是个官,都坐四个圈”,成为了奥迪的主流形象,也是社会的深刻刻画。这也是很多人对奥迪的最初印象,不过随着时间的推移,奥迪的品牌形象也越来越个性鲜明了,车型也越来越年轻运动化,更讨年轻消费者的芳心。
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抛出大优惠后也让奥迪尝到了甜头,在2019年国内累计销量达到了68.88万辆,同比增长4.2%,2020年也是紧跟奔驰宝马后面,8月份累计销量约为6.4万辆,主销车型为奥迪A6L、奥迪A4L以及奥迪Q5L,虽然销量上不如奔驰宝马,但差距并不明显。
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当然有的人会把雷克萨斯放在第一位,特别是在广东这边,对凌志这个品牌有着别致的喜欢,身为地道广东人,教授也是深有感受,可以毫不夸张的说,我们这边的人是非常低调务实的,对于买车而言,更看重的是品质,图的是省心耐用,如果你不相信,过来广东溜达一圈就能发现10辆车里面有一半日系车。
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言归正传,为什么有的人把雷克萨斯放在第一位?主要是因为当所有品牌都以降价换取销量的时候,雷克萨斯反而升价了,这波骚操作,销量不减反增,你敢相信?其产品实力可见一斑啊,如果其他车企这样操作早就凉凉了吧。
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那为什么雷克萨斯官方涨价了?销量依然还是好,主要还是产品实力过硬,强大的产品认同感以及极高品牌价值表现力,再加上时尚前卫的外观设计,低调奢华的内饰,精致细腻的做工,将工匠精神体现到极致。当然这些其它车企都能做好,但是在质量把控上,没有哪家车企能与雷克萨斯掰手腕了,极低的故障率和极高的保值率是雷克萨斯的制胜法宝。
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2019年雷克萨斯在华销量为20.2万辆,同比增长25%,主销车型为雷克萨斯ES、NX、RX,而且这些车型都处于一车难求的状态。在2020年雷克萨斯继续发光发热,1-8月份累计销量13.83万辆,同比增长9.06%,一举超越凯迪拉克,稳坐二线豪华品牌头把交椅。虽然总体销量上与BBA还是有明显距离,但业界普遍看好雷克萨斯在华的发展前景,未来可期。
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无论是奔驰、宝马、奥迪,还是雷克萨斯,它们都有自己独到之处,各有所长,BBA一直都是国人最爱,极高的档次感,能给自己增添不少的面子,这种品牌认知已经是根深蒂固了,就算是开着20万不到奥迪A3、奔驰A级或者宝马1系,都感觉比20多万的两田一众都要高级,这就是品牌价值的影响力。而雷克萨斯靠的是品质,更苛刻的控制标准,独到的工匠精神,成功吸引了一大批粉丝。如果你去选择一辆豪车,更青睐哪个品牌?
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