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碰瓷球星?奔驰只不过玩了一次负面营销

奔驰到底怎么了,是觉得品牌太强,需要削弱下?

汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见,也是如今广告投放效果比较显著的方式之一,但由于涉及的用户量大,品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大,一不小心就出现“翻车”的情况。譬如,奔驰最近就因此“翻车”了。

事件回顾

碰瓷球星?奔驰只不过玩了一次负面营销

奔驰最近给自己的1.3T发动机,拍了个广告,广告倒是不长,放在了微信朋友圈播放,却惹恼了广大网友。广告文案表示身高并非篮球的唯一标准,并且以一位篮球明星成功的案例作为开头,通过著名NBA球星艾弗森,以1.83米的身高在NBA赛场上叱咤风云的示例,引出“标准不只一个”的观点,而自家的1.33T发动机能带大家重新思考标准。

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奔驰这则广告内容也许是想表达:衡量一台发动机,证实一辆车好与坏的标准有很多个,大家不应该被1.33T的排量所局限,比如身高只有1.83米的艾弗森,照样能够在篮球殿堂上发光发热。

这样看来,奔驰这则广告的寓意无可厚非,毕竟营销广告都是夸大来宣传的。但遗憾的是,视频中展示的并非艾弗森本人,而是一个冒牌货,还将艾弗森“Iverson”的英文名修改为“Iversen”,只有一个字母之差,从而含沙射影地借了阿伦-艾弗森的形象。

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此外,视频广告中出现的前任NBA总裁大卫·斯特恩也是假冒的,奔驰在大家的朋友圈导演了一场空前绝后的模仿秀。

而奔驰这套侵犯了艾弗森肖像权、名誉权的操作被曝光之后,也因此收到了律师函,被要求删除这则广告视频、公开道歉和赔偿相应的损失。对此,奔驰也只能认栽,在官方微博账号上发布了道歉声明,并表示其本意是向艾弗森先生及伟大的体育精神致敬。

作为百年车企,这点广告费和版权费也舍不得出?不仅球迷网友纷纷吐槽,“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等,这是网友对此给出的评价。

在广告发布的第二天,来自当事人的警告也送达了奔驰。

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奔驰及时做出了回应,并立即停止视频传播。

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很快艾弗森本人也在微博回应,宣布双方已经和解。

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其实,事情进展到这里,奔驰完全可以向艾弗森伸出橄榄枝,正式邀请代言或者广告合作,体现一个百年车企的大气,将体育精神和汽车文化结合。我相信这会是一次成功的宣传,不至于被车迷、球迷喷得体无完肤。或者这难道是一个计谋?奔驰和艾佛森私底下早就商量好的又有谁知道呢?

醉翁之意不在酒

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反正至此,其实奔驰这套路已经很清楚了,就是用恶意引发舆论的沸腾。

用学名说,这叫“负面营销”,通过“负面”事件,引起消费者和媒体的关注、评论,从而低成本、快速获得传统营销手段巨额投入才能达到的效果,实现品牌推广目的。(这才是正确的洗地姿势,来来来,谁去把俺充值卡号告诉奔驰)

车企敢于做负面营销的原因在于,类似这种“以后再也不买奔驰了”,“奔驰太辣鸡”这类情绪,只是个很短期的情绪效应,这种情绪并不会很持久,长期来说对品牌伤害并不大。

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相反,通过负面营销会成功让人记住,小身躯大能量,奔驰的1.3T或许值得信赖!

从奔驰这个广告事件来说,几万条转发、评论,无数媒体义务谴责、转发,一遍遍的提及奔驰1.3T发动机的事件,从舆论声势、到达率来说,营销目的算是达到了。

奔驰是国内畅销的豪华品牌之一。乘联会数据显示,北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆,同比增长9.2%,在所有乘用车企排名中位列第13位,排名仅次于广汽丰田。

营销之“畸”

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反观奔驰近年来的一系列骚操作,无一不透露着LOW。

近年来,奔驰推动旗下车型发动机的小排量化,比如C级、E级用上了1.5T发动机,紧凑型车型则全面换装1.3T发动机,这样的举措无疑引起很大争议。别的不说,这个1.3T这么好那么好,为啥不全球供应呢?偏偏只有中国才卖?物以稀为贵,这样的稀(te gong)还是算了吧,虽然它是比E260的1.5T强一些,但也只是国内特有的。把1.3T说的这么香,要不要给奔驰S也换上呢?反正不能以这个为标准衡量一款车的好坏是不是?

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据了解,奔驰这款1.3T发动机分为低功率、高功率版本。其中,1.3T低功率发动机,最大输出136马力,峰值扭矩200牛米;1.3T高功率发动机,最大输出163马力,峰值扭矩250牛米。目前北京奔驰旗下A级三厢车、GLA、GLB车型,均全系搭载这款1.3T发动机。

退一步来讲,尽管奔驰这台1.33T的发动机遭到众多车迷朋友吐槽,但实际上搭载这台发动机的一系列车型,会因为发动机而对终端销量产生很大的负面影响吗?诚然不会。我们不妨看看同样被骂得一文不值得前驱宝马1系,还不是月销4千+。

也许A 级、GLB等车型的一部分目标消费者,压根就不在意1.33T发动机,奔驰闹的这一出可谓是此地无银,作茧自缚。

当然,也有很多消费者对1.3T发动机并不买账,他们觉得你都30万的车了,还用1.3T,到底是谁的脑子坏掉了?

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奔驰可管不了那么多,之前GLB的广告里,跟老款宝马X1比后排空间;还有GLE黑奥迪Q5等事件,很长一段时间都成为了人们茶余饭后的谈资。

评中评说:

企业宣传广告应当谨慎,并起到正面积极的宣传作用,但是很多车企依旧很喜欢“抖机灵”,甚至玩擦边球。也有网友表示,或许这也是种宣传手法,让你热议他,而承担的法律责任也在计算成本范围内。

步子太大容易扯蛋,想法太多容易迷路,还是规规矩矩的好,别总想着出什么幺蛾子。

大家有什么印象深刻的难以忘怀的奇葩车企营销案例吗?说出来咱们一起开开眼。

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