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首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

导读

 

广州车展上,广汽本田发布了“广汽本田车生活全价值”,试图将用户思维贯彻到品牌的每一个角落。

目前,广汽本田已经有超过800万用户,“以用户价值为导向”成为了品牌在存量市场上寻找新增长空间的核心发力点。用户思维其实家家都在谈,广汽本田则将其掰开了、揉碎了,通过用车价值和文化价值两方面,去塑造一种新的汽车生活方式。

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

在用车价值方面,广汽本田提出了“商品价值、体验价值、保有价值”三个观点。商品价值说白了就是产品本身的实力,其中电动化和智能化将成为广本重点发展的方向。比如混动产品的持续导入,在广州车展上发布的2021款奥德赛锐・混动就是个很好的例子。

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

还有更多纯电产品的布局,像车展上发布的广本首款纯电动轿车EA6,就是基于广汽Aion S打造的合资产品。这台车最大功率135kW,峰值扭矩300Nm,NEDC续航里程510km,价格大致会在16-20万元之间。

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还有Honda FUNTEC科技的迭代与更新,Honda SENSING智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT智导互联系统也会应用在更多车型上。

 

体验价值也就是消费者在汽车生活的整体体验,涵盖用户在售前、售中以及售后所要面临的一系列服务。在这方面,广本希望通过更多数字化交互的手段拉近与用户的距离。比如第四代飞度的上市发布会,就运用3D建模技术在云端打造出了和实车一致的车辆模型,消费者可以在云展厅看到全车系动静态展示。

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

在售后板块,广本的会员平台“FUN享会”也在官微、官网、商城等平台同步上线了。“FUN享会”包含会员签到、会员活动、用车服务三个基础功能,未来还会有会员等级、积分兑换、积分商城、增换购功能等。

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

在保有价值方面,也就是针对车辆本身的资产属性,广本推出了一个叫做“保值融”的产品:提供首付万元、月供千元起,融资到期后可选择置换、购买、展期等处置方式,以及保值回购的服务。

而共创文化价值,则一直是广本近年来重点发力的营销方向。在刚刚结束的第二届广汽本田躁梦节上,256辆潮改车、上千台广本车辆、过万名广本车主和粉丝在一起,分享着自己对于车的情感和故事,度过了一个国内最大的品牌Party。

【车展】首款电动车EA6发布,但广本不想仅仅大谈产品

想和用户打成一片的广本,正在用理性的产品和感性的营销两方面,持续引起消费者的情感共鸣。

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