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铃木有皮条客 MINI有乡下人 哈弗大狗的命名是真土?

哈弗大狗无疑是9月下旬呼声最高的车型之一,不仅在于产品本身,而且其名字和命名方式,在行业内都是一次“大胆”的尝试。
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哈弗大狗,这个在老一辈人看来可能会觉得“老土”的名字,年轻人可能就不那么认为,甚至会更乐意接受这种接地气的名字。
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因为哈弗大狗这个名字,是广大年轻网友自己投票选出来的。在今年6月初,哈弗在网上发起了为家族全新SUV B06的征名活动,在网友的积极参与下,“哈弗大狗”最终以32525票的优势完胜哈弗远行者、哈弗澜途等,成为了新车的正式名字。
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对于成长、生活在互联互时代的年轻人来说,早已习惯了在网上为自己喜欢的选手投票,为喜欢的球队打Call,为钟意的产品命名,在网络上表达着自己的声音。
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伴随着80、90后一代“年轻人”成为了社会消费主力,汽车的年轻化已经成为了一种不可逆的大趋势,虽然很多传统车企都打出了年轻化的口号。但多数企业的管理者和决策者并不是狭义上的年轻人,他们所理解的“年轻”可能并非真正意义上的“年轻”。
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就拿车名来说,老一辈的人可能会取一些美好远大且有意境的名字,什么星什么越的,基本是一些云里雾里,不怎么受年轻人待见的名字。从名字来看,就已经和年轻人脱节,如果产品力再不突出,就很难在竞争激烈的车市脱颖而出。
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所以很多车企的年轻化最终成了大佬们的自High,并没有真正将年轻化落地。而哈弗的这次网络征名投票,算是一次真正的将年轻化落地,并且真的将票数最多的名字用在了产品上。
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“哈弗大狗”这个名字确实很出乎意料,哈弗方面能够接受这个夸张的名字可以说是一次大胆的创新,同时说明了厂家对年轻化的一种态度。
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而对于“哈弗大狗”这个网友自己选出来名字,绝大多数消费者,至少年轻消费者基本都是认可的。教授也问了很多身边朋友关于这车的命名,他们并不觉得有什么违和感,反而觉得比那些什么星什么越之类的车名接地气多了。
其实像哈弗这种用一个接地气的名字来命名一款新车,在国外早有先例。
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英国的MINI把自己的车命名为“乡下人”,引进中国后并没有什么忌讳,继续沿用COUNTRYMAN的名字,而且还洋气得很。因为它的目标人群是高知青年们,他们不需要通过一些虚无缥缈的名字来证明些什么,“乡下人”这种接地气的名字就挺好。
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另外铃木还有一款叫HUSTLER(皮条客)的SUV。
图片来源网络
Hustler的字面意思有多种,在牛津词典的解释为“耍诡计骗钱的人”和“妓女”,而在柯林斯词典的解释为“诈骗者”和“男妓(鸭子)”。另外在美国有一本定位和《花花公子》类似的男性杂志也叫《Hustler》,是帮广大“老师”招收短期“学员”的中间商,所以Hustler也可以叫做皮条客。
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所以对于哈弗这种接地气的命名方式,教授觉得挺好,而且哈弗的这款全新SUV,又何尝不是有“大狗”的感觉,敦实、忠诚、可靠、甚至略显笨拙,但又给人安全感。
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至少比那些虚无缥缈的什么星什么越或者为了洋气而洋气的PREFACE好听多了,明明目标用户是不怎么懂英文的国人,却要取一个连销售都不知道怎么叫的名字,是不自信的表现还是盲目的崇洋媚外,或许这才是当下真正的“土”。
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继6月初的网上征名后,哈弗大狗配置名称也于近日通过网友参与和投票决定,最终哈弗大狗四个配置名称确定为马犬版、边牧版、拉布拉多版和哈士奇版,预售价区间为12.5-14.6万,并于9月25日正式上市。
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命名,是一门“玄学”,好的名字不仅能够赢得消费者的高度关注,而且可以助力车型销量。而对于哈弗这款全新SUV来说,大狗这个名字不仅为其赢得了高关注度,而且是哈弗年轻化的一次真正落地。名字由网友投票决定,而且各配置也冠以犬种的名称,从而使车型变得更加接地气,也算顺应了民心,抓住了年轻人的喜好,而得年轻者得未来,所以哈弗大狗值得期待。
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