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极致的文化自信,是不是以“汉”为名?

极致的文化自信,是不是以“汉”为名?

导读

 

电动汽车,百年之前短暂地昙花一现,直到当今才泉涌而出。新生势力如雨后春笋,各大传统厂商也争相入局,绿色牌照和充电桩在街头迅猛增加,这个百年工业的革新景象,在中国的汽车市场最为繁盛。

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得益于资源和政策的优势,国内电动车的生长环境相对更为适宜,基于不同能源的设计风格也开始激发出了专属于电动化的理念,但国内消费者依然会在购车时给自己设置一个“透明天花板”,即对中国品牌的高端豪华产品还未建立起足够的认可和信任。

这当然也给中国品牌支起了一道天花板,为了冲破它,各大厂商做出了不同的尝试,有的品牌选择直接走上彻底的国际化路线,试图隐藏自己的中国品牌身份,这种方式对于一家企业来说或许会是正确的道路,但显然得不到我们的精神认同。中国的高端汽车,自然要有中华文化的特色,要有强大的民族自信和文化自信,才能打破自主与外资的形象差距,形成属于中国的魅力。

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高端电动车会出现在什么样的品牌?

 

首先值得了解一些数据,根据乘联会公布的上个月汽车销量,新能源乘用车共销售7.02万辆,其中插电混动车型1.4万辆,纯电动车型5.6万辆,尽管由于疫情影响,整体的销量依然处在下滑状态,但能够发现另一件重要的事:纯电动的需求占比正在显著提升,人们对于“电”的出现开始表达一种新的态度。

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于是可以预见到,当曾经的“大趋势”渐渐向着“新时代”演化,一个趋于稳定又广袤无垠的纯电动市场正在成型,并且在这个过程中,其实早已有着诸多新势力提前入局抢占红利,但实际上,随着用户群体的消费能力和认知水平爆炸式升级,以及政策方面的逐渐收紧,不够精致的产品已经开始被淘汰,真正出色的产品正在慢慢崛起。

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目前人们对欧系高端产品的认可来自于其市场基础,但实际上,中华文化源远流长,几千年来我们早已形成了独特的精神价值和生活方式,中国人对于高端、优雅、尊贵等品位的理解,与西方文化其实是不同的,在这种背景下,中国品牌欲求突破,需要有一个能够摆脱模仿、树立民族自信的主心骨,而在新能源领域深耕多年的比亚迪在这时候拿出了汉。

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在中国众多的自主品牌中,具备深厚的电动车研发底蕴,同时又具有成熟齐备的电动车产业体系尤其是电池技术的厂商,目前唯有比亚迪,所以由比亚迪带头冲击高端电动车市场合情合理,如果汉能够打破“德系车”、“美系车”的文化垄断,建立起“中系车”的情怀,让中国人能够堂堂正正地开中国车,那实属众望所归。

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新的王朝——该怎么认识“汉”?

 

汉朝,幅员辽阔、国力强盛,中国历史上唯一历时超过400年的朝代,也是中国古代科技与文化让人叹为观止的高光时代,是中华文明令世界叹为观止的精神象征,以“汉”为最新轿车的命名,是在传递它欲令世界汉为观止的民族雄心,也代表着这是一款定位更高端、空间更广阔的全新旗舰。

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比亚迪汉的设计理念不仅仅在于Dragon Face,而是从“汉”这个车型徽章开始就在传递着深刻的内涵,其左半部设计取自汉初篆书汉字,右半部设计将现代简体汉字与汉初篆书字体相融。这寓意着融合与新生,也在表达着中华文化对于汽车文化的驾驭能力,既有本土的文化自信,又有足够的国际化视野。

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中式文化美学在汽车产品上的运用,核心要义就是突出具备某种中华民族特色的元素,而比亚迪王朝系列选择了——龙。自古以来,龙都是中华文化中力量与领导者的象征,而比亚迪此举想来也是为了契合其“新能源汽车引领者”的口号,而在汉EV这款全新旗舰纯电轿车上,比亚迪的Dragon Face又有了新的演绎方式。

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由于纯电动车型无需大面积进气的特点,汉EV用大家熟悉的方式将“龙嘴”转化为跑车化的曲面设计,形成一幅极其简洁的前脸,同时将“龙须”转化为日间行车灯,将设计与功能巧妙结合,对品牌辨识度有着强烈的提升效果,让人在不经意间过目不忘。

实际应用场景中,车辆解锁时灯光会飞返于日间灯与氛围灯之间,营造出龙觉醒的气势。前灯设计遵循新一代龙晶设计语言,左右大灯在发光龙须的穿插串联下形成一个整体,龙须上部分排布的蓝色氛围灯,给人高冷深邃的科技感。

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汉EV的车身侧面勾勒出了如一条蛟龙在奔袭的姿态,没有任何多余的线条,贯穿车身的腰线营造出一种俯冲的姿态,后翼子板的腰线跳跃转折的造型,给人以力量感。而良好的侧身比例,也成就了汉EV仅仅0.233的风阻系数,跻身世界顶尖行列。

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尾部主要以横向线条组建,强调视觉宽度,侧围与尾部的过渡清晰明确,让气流在拐角处果断分离,从而降低空气阻力。微微抬起的鸭尾不仅能够增强车身下压力,提升整车的空气动力学性能,同时也让整个尾部显得足够宽大又具有轻盈感。

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而汉EV的内饰设计理念则来源于中国古代建筑,以“品”字型布局带来左右对称、关系分明又立体感十足的环抱式古典空间秩序,营造出“新中式家居”的豪华风格。同时选用真正的木材、真铝、Nappa真皮等高级材质进行点缀,打造出一种比亚迪式的豪华之道。

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中控台抛弃了俗套的平直线条设计,转而融入大量的曲线和曲面,使得座舱内的氛围十分舒缓和谐,“品”字型布局是以大尺寸悬浮式中控屏为中心,所有显示与功能区域都沿着中轴线向两侧不断延展至左右车门板末端,勾勒出一道连贯座舱前半部分区域的核心线条,营造出非常强烈的环抱感和空间层次感。

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汉EV将龙身的特征元素运用到了换挡面板的设计语言中,并取名为BYD Heart,同时将内饰线条结合“龙须”、“龙嘴”的特征,设计出了一款全新的方向盘,而座椅上也用双向缝线勾勒出了“龙鳞”形图案,几乎将龙元素发挥到了每一个细节。

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无论是以龙元素为灵感打造BYD Heart中央控制区,还是以西安大雁塔结构为原型的空调出风口等细节,都彰显出比亚迪在技术自信之外的文化自信。汉EV的古为今用,形成了一种有别于传统文化又不失传统精髓的现代豪华理念,而这也终将让我们对中式豪华讲求平衡、考究细节的认同感找到归宿。

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观止,代表着一个时代内极致的优秀和令世界仰望的水准。汉为观止,代表着比亚迪汉不仅在电动车市场上树立了一个新的标杆,同时也代表着中国品牌向上突破的强大自信和中国品牌自主研发的丰硕成果,而这份民族文化自信,在汉EV的设计语言中气势尽显。

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向上突破需要什么样的信念?

 

汉EV在设计语言上用遒劲有力的笔触,描绘出了龙的速度与力量,表达出灵动的游龙之姿,也寄托了一往无前的信念,正如比亚迪敢于使用中华文化中代表王者的龙元素来征战天下,汉EV也正是通过这份信念,传递着它冲击高端电动市场的决心。

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在自主品牌纷纷崛起的时代背景下,比亚迪在电动领域的多年深耕会顷刻间发挥出显著的优势,凭借着二十年的经验积累和完备的体系建设,汉EV有着足够的底气来支撑它的旗舰风范,也用实际的行动展现了它所传达的豪华氛围。

中国自主品牌冲击高端市场,工业实力早已具备,欠缺的就是信心和勇气。汉朝的崛起并非一片坦途,但终归成就了400多年的巅峰王朝,六次盛世冠绝古今,不正寓意着新能源汽车在度过疫情的滋扰之后,终将迎来百花齐放的大时代么?

极致的文化自信,是不是以“汉”为名?

而比亚迪汉的Logo采用极有内涵的设计,将古今汉字融合而成,这既代表着对中华文化的传承,也代表着新能源汽车很快将迎来如同汉朝一样的强盛时代,在这条充满艰险的探索之路上,拥有极致文化自信的比亚迪汉,就是那个代表民族工业打开新时代的尖兵。

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