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看完这些奇葩的车企营销方式就一个字:淦

为了博眼球攒口碑拼销量,明星代言、赞助赛事、植入节目的营销方式已经越来越边缘化。社交媒体、网红经济的崛起给车企营销开辟了另外一片天地。不过大家都在做,就没什么意思了,于是一些奇葩的营销方式来了……

 

近日大众汽车就惹祸了,原因是其德国账号发布了一则涉嫌种族歧视的广告。

 

大众汽车为全新高尔夫车型做宣传,并在官方账号上发布了一则仅9秒的广告视频。在视频中,一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前,然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆。
 
看完这些奇葩的车企营销方式就一个字:淦

 

视频的最后,还出现了歧视黑人的单词,“DER NEUE GOLF”(全新高尔夫)的英文字样竟然是以N-E-G-E-R(黑佬)的顺序飞入画面。值得注意的是,Colon在法国殖民地正是殖民者的称谓。

 

对此,众多海外网友愤怒不已,在大众官方账号下留言质疑甚至谩骂。很多网友表示,大众汽车官方似乎是故意做的视频,并存在严重的涉嫌种族歧视问题。

 

随后,大众汽车高层为此道歉。大众汽车销售和市场部董事会成员发文表示诚挚的歉意,并称仇恨、种族主义、歧视,在大众公司毫无生存的余地,保证处罚的透明度和后果。

 

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大众方面也很快删除了该广告视频,并发文称:“大众汽车坚决反对一切形式的种族主义、排外主义和歧视。广告以创新故事的形式创作,与人物的种族或国籍无关。为了不再引起误解,我们决定从现在起停止播放这个视频。”

 

企业宣传广告应当谨慎,并起到正面积极的宣传作用,但是很多车企依旧很喜欢“抖机灵”,甚至玩擦边球。也有网友表示,或许这也是种宣传手法,让你热议他,而承担的法律责任也在计算成本范围内。

 

大众在制作广告方面确实有不少争议性的问题。但是其它车企也没好到哪去。

 

奥迪,还我鸡腿
还我完整车身

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事情源于2017年奥迪在德国时间3月15日上午10点,于德国英戈尔施塔特奥迪汽车博物馆召开了2016全球业绩年会。

 

听起来挺正常的,但会上的一张PPT却火了——由五星红旗底色做成的中国地图,仔细一看,这大公鸡怎么缺胳膊少腿?

 

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看不清?来来来,无码高清奉上。

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图片原载于奥迪全球业绩年会

 

有人信心不足的解释到:这大概是车企的销售区域图,台湾地区和大陆分开来算吧。那请问中国的藏南和阿克赛钦哪去了?那不是中国大陆?

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从左到右少了阿克赛钦、藏南、台湾省

 

而当时奥迪中国方面也迅速做出了回应:

 

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作为一家全年将近一半的营业额都从中国消费者手里而来的奥迪,作为曾经官车的奥迪,觉悟不会这么低吧?还是德国人骨子里的傲气不容置疑?地图很可能只是冰山一角,有多少国人了解德国人对中国的看法呢?就算面对全球最大最重要的市场,面对最多的中国消费者,嗯,就这样,一点也没少卖。

 

新娘=二手车?
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这还没完,在中国,大众也曾因涉嫌歧视女性而遭到声讨。同一年的7月,奥迪品牌曾发布一则自己的官方二手车业务广告,被指“物化女性”,其后,奥迪中国被迫发表致歉声明并将广告下架。

 

被抨击最多的是,这条广告对女性的物化,将新娘=二手,结婚前需要由公婆在众人面前仔细检查。

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广告到底伤害了多少人?

 

其一,人类历史上这种公开拽嘴唇看牙口,一个是选奴隶,另一个是挑畜生。不知奥迪是想表达哪一个?

 

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其二,婆家要看是否整容来确定是否可结婚,将整容与二手车掩盖缺陷划等号。所有整容或者想整容的人,恐怕内心都会多少受到伤害。

 

这里的婆家,即是对所有公婆的讽刺,大概也还有奥迪官方二手车会与这个婆婆一样,进行各种检查的意思。这么看,不仅是在挖苦女性,似乎也是在自我嘲讽。

 

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到这,其实奥迪这套路已经很清楚了,就是用恶意引发舆论的沸腾。用学名说,这叫“负面营销”,通过“负面”事件,引起消费者和媒体的关注、评论,从而低成本、快速获得传统营销手段巨额投入才能达到的效果,实现品牌推广目的。

 

而车企敢于做负面营销的原因在于,类似这种“以后再也不买奥迪了”,“奥迪歧视女性”这类情绪,只是个很短期的情绪效应,这种情绪并不会很持久,长期来说对品牌伤害并不大。(目前来看也确实不大)

 

相反,通过负面营销会成功让人记住,奥迪官方二手车业务(婆婆)对二手车(新娘)更挑剔,更谨慎,会仔细找各种问题这种事实信息。

 

当然,一汽-大众奥迪也不是第一个靠“物化女性”来获取关注度的汽车品牌。

 

宝马也干过类似的事,2008年在希腊发过一个宝马二手车平面广告,当然这个平面广告要比奥迪高明不少,但依然遭到很多人批评。

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选择操控就够了,其它谁还在意。似乎有种高下立现的感觉呢。

 

还有一些看似不太奇葩但也属于让人“skr”的案例。

 

“包机上天”开发布会?
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譬如,有一次一汽-大众为全新一代迈腾的上市包了一架最新的波音787-9机型,在天上举行了一次“上天”发布会。这个逼格高到了让其他车企无法超越的地步,除非你能在月球上举行一次发布会。(捂脸)

 

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车震指南?
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早些年,MINI和本田杰德,这两款车都推出了自己的车震指南,有图有真相。车震指南这个营销策略炸点足够,看客满座,大家都抱着看图学习的姿态,不知道有多少人去实践了。

 

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也是后来听说,还真的有“好事者”请了模特来检验这两款车到底适不适合车震。最后得出的结果是,完全是纸上谈兵嘛。车内的空间太狭窄,配饰不合理,施展不开。 

 

“挨家挨户”邮寄广告?
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在还没有网红直播、植入广告、VR虚拟体验的年代,福特用最原始的邮寄广告的营销方式,使T型车创下了销量最高的历史记录,所获得净利润比过去5年的总销售额还高出200万美元以上。

 

看完这些奇葩的车企营销方式就一个字:淦

福特秘密地将T型车的商品目录、照片、价格邮寄给主要经销商,后又通过邮寄、电话、电报的方式将这款车直接介绍给消费者。这在现在看来似乎是不可想象的方式,可福特的这个具有时代特征的营销方式确实获得了成功。

 

“泡水车”也能买卖?
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不知道大家有没有注意到,之前凯迪拉克植入了《美人鱼》那部电影。

 

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不过凯迪拉克不会忘记,乘着当时这部电影热映之时,在一个大型鱼缸里放了一辆凯迪拉克轿车。这辆“泡水车”主要是想展示凯迪拉克的防水、防腐蚀性能。

 

评中评说:
步子太大容易扯蛋,还是规规矩矩的好,别总想着出什么幺蛾子。

 

大家有什么印象深刻的难以忘怀的奇葩车企营销案例吗?说出来咱们一起开开眼。
本文链接:https://www.xuegeshuoche.com/qichezixun/44866.html,文章版权归属原作者:汽车评中评 所有。更多精彩信息,可关注汽车评中评

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