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想问一下关于奔驰宝马的奇怪操作。它俩都身处一线品牌,为啥会造出来似乎跟理性背道而驰的车款

小蝴蝶 发布于 3个月前 分类:汽车常识

你好,想问一下关于奔驰宝马的奇怪操作。它俩都身处一线品牌,为啥会造出来似乎跟理性背道而驰的车款。比如奔驰曾经的R级,一台MPV竟然做到八缸AMG版,结果卖的很是惨淡,后来也是寿终正寝停产了。然后宝马这边,作为擅长于造后驱车并讲究驾驶乐趣的品牌,打造了一款前驱的2系旅行版…… 造了几年也是销量低迷,结果一样也停产了。他们为什么要造这种非主流的产品呢?

4个回复

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    汽车公司总是在做产品开发,不仅仅是既有车的更新换代,还有全新种类的产品开发。理论上,所有产品都是无中生有出来的。即然是无中生有,怎么可能预先一定知道能不能成功呢?市场才是试错的终极场所。

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    有个概念叫做产品细分。对多样化的需求会推动产品细分,就像树的生长那样,这是大道理。小道理是,在竞争中,一名竞争者创造出来一个新品种,会引发其它竞争者的仿效,比如2系运动旅行就是跟随奔驰B级的产品。一方面是这个新品有很大概率符合市场需求,一方面是你必须跟随,以便首先避免对手确立领先优势。这个时候,是宁愿一起亏,也不能让它单独赚的心理。

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    这不是个道德论题,而纯粹是个商业策略,也是较为短期的手段。其中也有风险,就是,对手没亏只是赚得少了,可你却实实在在亏了,或者对手耗得起,你却耐不住了。这是个常态化的现象,你会在市场上看到很多这样的例子,不只汽车,比如现在的社区团购。这就又涉及到经营管理、组织架构、利益分配和考核机制等等议题了。

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    总之,这是一种人类社会范畴的自然演化,也符合《演化论》的观点,就是随机的突变与适应性的改变并存,然后适者生存。