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你好,我想请教一下你对捷豹这个品牌以及产品的看法。

小蝴蝶 发布于 6个月前 分类:汽车常识

你好,我想请教一下你对捷豹这个品牌以及产品的看法。网上有人说TATA现在是以路虎养捷豹,捷豹真的有这么不堪吗?还是另有隐情?

5个回复

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    以路虎养捷豹是存在的,但并非是捷豹不堪。这涉及品牌变迁的历史、市场变化、经营管理等大议题。首先,路虎和捷豹现在是一家公司的两个品牌,其中一个比较好卖一个不太好卖是常见的情况。以轿车为主的品牌在现在的市场状况中,盈利不如专业做SUV的品牌,也是符合逻辑的。而产品的差异又让它们面对外部竞争时所处的地位不同。

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    显然,捷豹作为高档轿车品牌,是个很小的品牌。公司体量和品牌影响力都完全不在德系的量级上,甚至还不如日系、美系,因为英国本土市场几乎没有什么支持力度,在美国市场长期经营不善,在中国市场,进入太晚等等,都是历史遗留问题和难以承受之重。

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    当然,捷豹也在向综合性发展,已经有了两款燃油SUV,一款纯电SUV,但又被身边的路虎严重压制了其产品的吸引力。而坚持选择使用全铝架构,也令它难以在制造成本上合理化。所以,它盈利很难,亏损却很容易,不能不说,是经营理念的错误了。

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    我觉得,TATA在收购捷豹路虎之后,订立的长期规划或者说品牌理念与市场实际有比较大的不相符之处。在细处看,捷豹车型的造型设计缺乏吸引力,走在街上,捷豹车难以引人注目,与它原来在设计上的名气是不相符的,也就产生不出相互助力的效果。从这个案例可以看出来,内容为王的道理。

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    在汽车消费者眼里,终究会是有车而没有设计师。设计师会因为车畅销成名,车不会因为设计师有名而畅销。雷诺在这方面也有着心酸的经历。